Jako aspirující tvůrce obsahu nebo influencer na Instagramu si možná myslíte, že klíč k úspěchu na platformě spočívá ve správě úžasného obsahu pro vaše publikum. Pravdou však je, že nejdůležitější je algoritmus platformy. Algoritmus Instagramu lze definovat jako kombinaci několika faktorů, které platforma bere v úvahu při rozhodování o obsahu k propagaci.
Jednoduše, pokud váš obsah zaškrtne všechna políčka podle algoritmu Instagramu, bude platformou propagován. Pokud se však nepodaří zaškrtnout ani jediné políčko, je pravděpodobné, že váš obsah upadne v zapomnění.
V průběhu let Instagram několikrát změnil svůj algoritmus. V tomto článku vás provedeme vývojem algoritmu Instagramu a změnami, které s ním byly spojeny. Kromě toho také vrhneme nějaké světlo na to, kde se nachází v roce 2022.
První roky (2010–2015)
Bylo to v roce 2010, kdy byl světu představen Instagram. Tehdy byla aplikace exkluzivní pro iPhone a její účel byl jednoduchý – umožnit uživatelům přidávat k fotografiím filtry a sdílet upravené fotografie se svými přáteli. Jeho představení bylo ohromující a jeho statistiky stahování vyletěly během několika měsíců. Do června 2011 si aplikaci stáhlo již neuvěřitelných 5 milionů uživatelů a do září 2011 se toto číslo zdvojnásobilo.
Po aktualizaci v září 2011 se Instagram v dubnu 2012 prosadil na Android market a jeho úspěch se vyšplhal do ještě závratnějších výšin. Později v témže měsíci jej koupil Facebook v tehdy jedné z nejdiskutovanějších obchodních dohod. Nedlouho poté, v únoru 2013, překonal hranici 100 milionů uživatelů. Mezi lety 2013 a 2015 byla na platformu přidána spousta funkcí, jako jsou reklamy v aplikacích a obchodní nástroje – což platformu efektivně proměnilo v něco mnohem víc než jen místo pro sdílení fotografií.
Období 2010 – 2015 nebylo z hlediska algoritmu příliš složité. Algoritmus jednoduše zobrazil příspěvky v chronologickém pořadí (nejnovější – nejstarší), a to bylo vše. Nedostatek reklam před rokem 2013 si také nevyžádal žádnou zásadní změnu zavedeného algoritmu. V roce 2016 však došlo k masivním a rychlým změnám algoritmů.
Vstupte do roku 2016: Algoritmus Instagramu se stává složitějším
Instagramový feed prošel v březnu 2016 proměnou a nejednalo se pouze o designově orientovanou věc. Pod vzhledem zdroje nyní pracoval složitý algoritmus, který opustil chronologické zobrazení pro hodnocení příspěvků na základě různých faktorů. Byla to nezbytná změna, protože zavedení reklam v aplikaci v roce 2013 zvýšilo konkurenceschopnost prostředí Instagramu.
Nejdůležitějším faktorem pro hodnocení příspěvků byla relevance obsahu, tj. uživatelům by se zobrazovaly příspěvky, které byly upřednostněny na základě toho, jak relevantní byly na základě jejich osobního vkusu a preferencí. Tato velká změna se nelíbila mnoha značkám, které používaly Instagram k marketingu. Znamenalo to, že obsah musí být špičkový, tj. musí uživatele zaujmout, aby se mu dařilo.
V roce 2016 Instagram také představil funkci Stories, která uživatelům umožňovala sdílet dočasné fotografie a videa. Zavedení této funkce přišlo s přidáním dalšího algoritmu, který byl vytvořen na základě dat shromážděných Facebookem, přičemž primárním hlediskem pro hodnocení příspěvků ve Stories bylo zapojení.
2017 – 2021: Algoritmus prochází každý rok jemnými změnami
V letech 2017 – 2021 došlo k jemným změnám v algoritmu Instagramu. Relevance a zapojení zůstaly hlavními faktory hodnocení. Do hry však začaly vstupovat některé další faktory, např.
- Čas strávený uživateli na příspěvcích. Jednoduše řečeno, příspěvek, který generoval delší dobu sledování, měl větší šanci na umístění výše než jeho konkurenti.
- Úroveň propojení mezi různými stránkami. Pokud jsou například vaše stránka a jiná stránka pravidelně propojeny, uvidíte své příspěvky pravidelněji.
- Sdílení přímých zpráv (DM), tj. příspěvků, které jsou sdíleny prostřednictvím DM, bude pravděpodobněji hodnoceno výše.
- Aktuálnost, tj. jak aktuální je příspěvek. Tento faktor souvisí s relevancí a umožňuje algoritmu změřit, jak nedávno byl příspěvek sdílen.
- Historie vyhledávání uživatele, která určuje zájem koncového uživatele na základě prohledaných účtů. Jednoduše řečeno, uživateli, který často hledá a navštěvuje určitou stránku, se zobrazí příspěvky na základě zájmu.
Jednoduchá odpověď na otázku „jak často Instagram mění svůj algoritmus“ je tedy tato – mění algoritmus na základě funkcí, které přidává. Kromě toho jsou změny zaměřeny na zlepšení zkušeností s Instagramem nejen pro značky, tvůrce obsahu a influencery, ale také pro běžné uživatele, kteří konzumují obsah na platformě. Nyní je čas obrátit naši pozornost na to, jak funguje algoritmus Instagramu v roce 2022.
Algoritmus Instagramu v roce 2022
Hlavní změna, ke které došlo v algoritmu Instagramu v roce 2022, zahrnuje schopnost koncových uživatelů přepínat mezi styly zdrojů. Jednoduše, uživatelé se nyní mohou rozhodnout vrátit se k nejstaršímu stylu instagramového kanálu, pokud chtějí, tj. chronologickému zobrazení příspěvků.
Pokud jde o příspěvky Stories a zdroj, algoritmus řadí obsah na základě různých informací. Signály, jako je zapojení uživatele generované příspěvkem a jeho délka (pokud se jedná o video), jsou důležité pro algoritmus k určení jeho popularity a relevance. Algoritmus se navíc dívá na stránku, která zveřejnila, a na to, jak uživatelé s touto stránkou v nedávné minulosti interagovali. Uživatelé, kteří stránku navštěvovali a zapojili se do jejích předchozích příspěvků na Instagramu, s větší pravděpodobností uvidí budoucí příspěvky ze stránky dříve než ostatní. Posuzuje se také celková aktivita uživatelů, což pomáhá porozumět osobnímu vkusu uživatelů.
Algoritmus také ovlivňuje způsob, jakým funguje karta Prozkoumat. Když použijete kartu Prozkoumat, Instagram vám zobrazí příspěvky ze stránek, o kterých ještě nevíte. Jak ale platforma ví, jaké příspěvky má navrhovat? To se děje díky tomu, že algoritmus rozumí vaší nedávné aktivitě na kartě Prozkoumat, tj. jaké typy příspěvků jste na kartě prováděli? Tyto informace umožňují algoritmu navrhnout podobný obsah, když v budoucnu použijete kartu Prozkoumat.
Dokonce i kotouče jsou nyní řízeny algoritmem. Na rozdíl od příspěvků v kanálu a příbězích mohou být příspěvky na Reels navrhovány publiku, i když stránky, které je zveřejňují, nejsou publiku známé. Aktivita uživatelů na Instagramu, historie interakcí a informace o příspěvcích Reels a stránkách, které je zveřejňují, jsou klíčové metriky, které algoritmus bere v úvahu, aby přišel s návrhy.
Tipy, jak být na Instagramu šetrný k algoritmům
Aby byl váš účet na Instagramu přívětivý k algoritmům, musí provádět určité věci určitými způsoby. V této sekci vás provedeme všemi, abyste mohli získat více odběratelů Instagramu a hlavně dále na platformě růst.
Mějte na paměti Pokyny pro komunitu
Pravidla komunity Instagramu obsahují pravidla a předpisy, které by měli dodržovat všichni uživatelé. Například zveřejňování obsahu, který je kontroverzní nebo urážlivý, si vás může krátkodobě všimnout mnoho uživatelů. To by však vedlo k porušení pokynů pro komunitu a algoritmus Instagramu není příliš laskavý k účtům, které pokyny porušují. Účty porušující Pokyny pro komunitu jsou obvykle z hlediska viditelnosti přísně omezeny. Než tedy zveřejníte něco citlivého, projděte si Pokyny pro komunitu a ujistěte se, že neporušujete pravidla.
Zaměřte se na organické zapojení
Organické zapojení se týká vztahu mezi vaší instagramovou stránkou a skutečnými uživateli, tj. žijícími, dýchajícími lidskými bytostmi. V současné době existuje několik služeb, které poskytují zapojení ve formě sledujících botů, které zvyšují komentáře, lajky a sdílení. Je nezbytné, abyste se těmto službám vyhýbali, protože instagramové účty řízené roboty jsou obvykle Instagramem zakázány. Místo toho je lepší vybrat si službu jako MrInsta, která poskytuje bezplatné následovníky bez rizika stínového zákazu.
Zahrňte hashtagy do každého příspěvku
Hashtagy hrají na Instagramu velmi důležitou roli, pokud jde o to, aby uživatelé snáze našli obsah. Proto vždy, když něco zveřejníte, zahrňte do svého titulku hashtagy, ať už jde o běžný příspěvek, příspěvek na Reels, příspěvek ze Stories nebo něco jiného. Zatímco Instagram umožňuje vložit do jednoho příspěvku 30 hashtagů, doporučujeme zahrnout maximálně 8 – 10 hashtagů. Před přidáním hashtagů se také vzdělávejte v oblasti zakázaných hashtagů, tj. hashtagů, které algoritmus Instagramu nechce, abyste používali. Na internetu najdete spoustu zdrojů na toto téma.
Vytvářejte úžasný obsah
V neposlední řadě je životně důležité, aby byl váš obsah na Instagramu kvalitní. Bez kvalitního obsahu je těžké se na Instagramu prosadit – i když ostatní věci trefíte správně. A pokud s instagramovou cestou teprve začínáte, je nejlepší jít zpočátku pomalu. Zaměřte se na kvalitu, ne na kvantitu. Jakmile budete vědět, jak můžete spravovat obsah, který zaujme vaši cílovou skupinu, můžete přesunout svou pozornost na častější vytváření a zveřejňování obsahu.
Tak a to je k tomuto článku asi vše. Než vás opustíme, rádi bychom vám řekli o službách pana Insta, softwarového nástroje pro začínající instagramové tvůrce a influencery, který jim pomůže zvýšit jejich počet. Můžeš použít Pane Insto získat zdarma lajky na Instagramu. Případně můžete koupit pohledy Instagramu a dojmy přes pana Insta také.
