Comment utiliser les filtres Instagram pour augmenter votre engagement

Se connecter avec vos abonnés à un niveau personnel n'a jamais été aussi facile. Instagram est toujours la plate-forme incontournable pour engager des abonnés et développer votre marque. Instagram dispose d'un grand nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour redéfinir et commercialiser facilement votre marque. Selon les données collectées par Instagram :

• 90% des utilisateurs suivent une entreprise,
• 50 % sont intéressés par une marque après avoir vu des publicités pour elle, et
• 2 utilisateurs d'Instagram interrogés sur 3 ont indiqué que la plate-forme de médias sociaux a rendu l'interaction avec les marques plus facile et plus accessible.

Instagram vous fournit plusieurs outils pour définir votre style de marque, développer votre entreprise et interagir directement avec le consommateur.

Comme pour la plupart des plateformes de médias sociaux, Instagram évolue et met à jour constamment ses fonctionnalités et sa base de données d'utilisateurs. En tant que tel, même si gagner en pertinence peut être facile au début, rester pertinent est la vraie tâche. Les utilisateurs d'Instagram attendent du contenu frais et il est de la responsabilité de la marque de rester au courant et de leur fournir le même. Ce n'est pas du gâteau. Avec l'évolution de l'algorithme, les nouvelles fonctionnalités et une myriade de filtres parmi lesquels choisir, interagir avec le client signifie également rester toujours vigilant et au courant des nouvelles tendances et préférences du public.

Comment stimuler l'engagement sur Instagram

Selon une étude réalisée par Mention, les publications vidéo suscitent deux fois plus d'engagement en termes de likes et de commentaires sur Instagram que les publications d'images. Pour rester au courant de cette tendance changeante, les marques avisées ont fait évoluer leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour inclure davantage de vidéos afin de rester pertinentes.

Nous sommes allés bien au-delà des publications vidéo. Instagram dispose désormais de plusieurs fonctionnalités que les marques peuvent utiliser pour se connecter avec leur public, comme IGTV, Instagram Reels, les guides Instagram, les sondages, les autocollants Q&A et, enfin, les filtres. Il existe plusieurs façons d'utiliser des filtres pour stimuler l'engagement sur Instagram.

Que sont les filtres AR ?

Les marques ont utilisé des filtres de réalité augmentée/RA pour créer un environnement interactif pour leurs clients bien avant Instagram. Par exemple, IKEA a lancé une campagne de marketing AR en 2013 pour afficher numériquement les meubles dans les maisons des clients. Les filtres AR sont un moyen efficace d'aider le client à choisir un produit en l'essayant virtuellement par lui-même. Avant Instagram, il n'y avait aucun moyen rentable ou accessible de le faire. Désormais, les marques peuvent créer avec succès leurs propres filtres AR spécialement conçus pour s'adapter à leur base de produits sur Instagram. De cette façon, les personnes intéressées par votre marque peuvent utiliser votre filtre AR pour interagir avec vos produits.

Instagram s'est associé au studio Spark AR en 2019 et a ouvert la création de filtres AR au public. Depuis lors, les filtres Instagram ont pris d'assaut la plate-forme de médias sociaux, certains devenant viraux et obtenant plus d'un milliard de vues. Les marques choisissent désormais d'utiliser cette opportunité à leur avantage, en créant des filtres Instagram qui mettent en valeur leurs produits et stimulent l'engagement des utilisateurs. Un excellent exemple est celui des cosmétiques NARS, qui a créé plusieurs filtres permettant aux utilisateurs d'essayer différentes nuances de rouge à lèvres.

Comment ça marche?

Les spécialistes du marketing de marque peuvent créer leurs propres filtres AR, les partager sur leurs histoires et demander à leurs abonnés de les essayer eux-mêmes. Les abonnés peuvent ensuite également partager ces filtres en les publiant sur leurs propres histoires, élargissant ainsi le marché et augmentant l'engagement. En utilisant votre filtre sur leurs histoires, vos abonnés agissent essentiellement en tant qu'ambassadeurs de votre marque, ouvrant la porte à un engagement plus élevé et à une portée illimitée. Instagram étant l'une des meilleures plateformes de médias sociaux pour le développement de la marque et l'engagement client, la création d'un bon filtre AR peut faire beaucoup. Il attire l'attention de vos abonnés, ce qui peut même lui permettre de devenir viral. Cela vous permettra d'obtenir plus de partages et d'encourager plus d'utilisateurs à interagir avec votre contenu.

Les marques devraient viser à créer des filtres AR qui permettent aux abonnés de recréer leur style visuel et de découvrir leur produit de première main. Contrairement à la croyance populaire, les filtres Instagram ne sont pas si difficiles à concevoir. En fait, créer un filtre Instagram original et de marque est en fait plus facile que ce que beaucoup de gens pourraient penser. Et de nos jours, il n'y a jamais de pénurie d'individus créatifs prêts à aider dans le processus. Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour commencer.

1. Ayez un brief créatif détaillé.

L'utilisation de filtres AR peut être revigorante. La technologie Instagram AR elle-même est amusante à utiliser et facile à manipuler. Même si vous ne faites que créer de nouveaux filtres pour tirer le meilleur parti du facteur « wow », assurez-vous de ne pas manquer l'occasion de développer votre marque au cours du processus. Les filtres Instagram peuvent avoir un réel impact sur la découverte et la croissance de la marque. De plus, avec la viralité des filtres à travers le toit en ce moment, il n'y a pas de temps à perdre. Lorsque vous définissez votre brief créatif, tenez compte des éléments suivants :

Qui ciblez-vous?

Déterminez votre marché cible. A qui voulez-vous faire appel ? Comme pour la plupart des études de marché, il est important de définir un marché cible dès le départ. Votre marché cible est celui que vous essayez d'attirer. C'est le groupe de personnes auquel vous faites appel. Ce sont les personnes dont vous voudriez que les clients achètent vos produits et interagissent avec votre marque. Toutes les futures campagnes, y compris les filtres AR, s'adresseront à ce groupe de personnes.

Soyez précis avec votre marché cible. Il ne peut pas s'agir uniquement de « abonnés Instagram ». Quel sous-ensemble de adeptes Instagram visez-vous en particulier à attirer ? Vous cherchez à attirer de nouveaux abonnés ? Allez-vous atteindre ces nouveaux abonnés via des publicités sponsorisées ou via votre réseau d'abonnés existant ? Votre objectif est de capturer la valeur que vous souhaitez offrir à votre public souhaité.

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Quel est votre objectif?

Que voulez-vous accomplir avec ce filtre ? Décidez de ce que vous voulez que le filtre fasse pour vous, qu'il s'agisse de créer une notoriété de marque, d'augmenter l'engagement ou des conversions. Trouver un objectif clair vous aidera à définir un objectif pour la campagne, qui servira également, par inadvertance, de guide pour votre équipe de créatifs.

Quelle est la tonalité que vous voulez amplifier ?

Cherchez-vous à travailler sur un ton existant déjà connu de votre public, ou êtes-vous en train de vous diversifier et d'expérimenter un nouveau ton ? Que voulez-vous que les gens ressentent lorsqu'ils utilisent votre filtre ? Qu'il s'agisse d'excitation, de joie ou d'intrigue, soyez clair sur l'ambiance que vous voulez que votre filtre réduise.

Quel est votre appel à l'action ?

Comment votre filtre soutient-il votre objectif ? Que permet-il à l'utilisateur d'accomplir ? Est-ce un filtre à feuilles persistantes ou sera-t-il basé sur des événements ? Dans quelle direction voulez-vous que l'objectif de la caméra soit orienté ? Sera-ce du point de vue du selfie ou du point de vue de l'utilisateur ? Regardez les filtres Instagram existants pour vous inspirer et trouver ce qui fonctionne pour vous.

Quelle est votre stratégie de promotion ?

La stratégie de promotion la plus simple consiste à la promouvoir sur vos propres histoires et faits saillants et à encourager vos abonnés à utiliser et à partager les filtres sur les leurs. Vous pouvez également le promouvoir en utilisant le marketing d'influence ou les dépenses publicitaires. L'utilisation d'influenceurs pour promouvoir votre filtre peut être un excellent moyen de suivre son efficacité et de rester au courant des commentaires des abonnés.

2. Choisissez judicieusement votre équipe de créatifs.

Vous aurez très probablement besoin d'embaucher des talents externes pour créer le filtre AR. Les talents ne manquent jamais, surtout sur les réseaux indépendants. C'est pourquoi vous devez avoir un dossier complet. Plus votre brief est complet, plus votre équipe créative sera efficace pour vous créer un filtre stellaire. Une fois que vous avez trouvé votre designer, collaborez sur les spécificités du filtre.

3. Analysez les résultats.

C'est la partie qui détermine si vous avez accompli ce que vous aviez prévu de faire dans votre brief créatif. Mesurez vos efforts pour comprendre les modèles de votre audience et le succès global de la campagne de RA. Utilisez ce que vous avez appris pour comprendre comment optimiser le filtre Instagram et le rendre encore meilleur.

Instagram dispose d'outils d'analyse précieux qui suivent les partages, les impressions et les captures de votre filtre. Utilisez-le pour comprendre comment votre public interagit avec votre filtre. Assurez-vous de comprendre comment votre filtre se comporte dans le monde des médias sociaux. Cela vous permettra également de comprendre quelles devraient être vos prochaines étapes. Faites de votre filtre une partie de l'effort continu pour engager et interagir avec votre public.

Votre voyage sur Instagram n'est jamais terminé. L'application optimise constamment son interface utilisateur et introduit de nouveaux outils et fonctionnalités marketing. Vous pouvez exploiter ces nouvelles fonctionnalités et les utiliser pour développer votre entreprise et développer votre marque. Puisque nous vivons à l'ère d'Internet, il est sage de donner à votre page Instagram la même considération qu'un magasin traditionnel de brique et de mortier. Votre identité Instagram est une entreprise en constante croissance et évolution. Instagram connecte votre entreprise au monde et le rend plus accessible à des millions de personnes.

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