Wszystko, co musisz wiedzieć o tworzeniu i korzystaniu z niestandardowych odbiorców w marketingu na Instagramie

Tworzenie niestandardowych odbiorców staje się coraz popularniejszą strategią marketingową w mediach społecznościowych, ponieważ umożliwia tworzenie reklam kierowanych do właściwych odbiorców. Niestandardowi odbiorcy mogą pomóc Twojej marce w identyfikacji i dotarciu do odpowiednich rynków. W rzeczywistości możesz użyć tego narzędzia do ulepszenia swoich kampanii marketingu bezpośredniego.

W tym artykule przyjrzymy się dokładnie, czym są niestandardowi odbiorcy i jakie korzyści mogą zaoferować Twojej firmie. Dowiesz się również, jak stworzyć niestandardową publiczność na Instagramie, abyś mógł w pełni wykorzystać swoje treści i zwiększyć ROI.

Co to są niestandardowi odbiorcy?

Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą ds. marketingu, czy osobą prowadzącą własną firmę, z pewnością słyszałeś już termin „grupa docelowa”. Grupa docelowa odnosi się do osób, które identyfikujesz jako głównych klientów Twojej marki. Zazwyczaj grupa ta ma podobne dane demograficzne, w tym wiek, płeć, lokalizację i status społeczno-ekonomiczny. W przypadku niestandardowych odbiorców to kierowanie wykracza poza podstawowe dane demograficzne. W tym przypadku klienci są wybierani z listy istniejących klientów, którzy wykazali zainteresowanie Twoją usługą lub produktem. Aby znaleźć swoich niestandardowych odbiorców, będziesz musiał użyć szeregu identyfikatorów, takich jak e-maile, zachowanie użytkowników online i ruch w sieci.

Inną opcją, którą możesz wybrać, jest stworzenie „podobnej” publiczności. Obejmuje to klientów podobnych do osób, które już angażują się w Twoją firmę. Wykonując ten krok, możesz użyć wspólnych podobieństw i wspólnych atrybutów, aby rozszerzyć niestandardowych odbiorców na większą grupę.

Czy potrzebujesz eksperta od Instagrama, aby przeprowadzić dogłębną ocenę Twojego konta na Instagramie i przedstawić plan działania?

Zapewniamy eksperta Usługa optymalizacji i badania hashtagów na Instagramie

Jak mogą Ci pomóc niestandardowi odbiorcy?

Przyjrzyjmy się korzyściom płynącym z tworzenia niestandardowych odbiorców, aby pomóc Ci zrozumieć, dlaczego powinno to być integralną częścią Twojej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych:

1. Znajdź odpowiednich odbiorców

Jedną z największych zalet tworzenia niestandardowych odbiorców jest możliwość dotarcia do właściwych osób i nawiązania z nimi kontaktu. To osoby, które są naprawdę zainteresowane Twoją marką oraz oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami. Dzięki niestandardowym odbiorcom będziesz mógł również tworzyć odpowiednie komunikaty. Dzieje się tak, ponieważ podczas dostosowywania reklam do odbiorców proces ten może pomóc w zrozumieniu docelowego nabywcy. Im lepiej znasz swoich odbiorców i ich potrzeby, tym łatwiej będzie Ci stworzyć przekaz, który będzie z nimi rezonować.

2. Dotrzyj do istniejących odbiorców

Tworząc niestandardową grupę odbiorców, możesz zrobić coś więcej niż tylko zwiększyć swój zasięg. Możesz także usprawnić proces kierowania reklam na istniejących odbiorców. Dzięki niemu możesz tworzyć odpowiednie kampanie przekazujące właściwy komunikat do właściwych osób. Jeśli Twoi odbiorcy poczują, że rozumiesz ich potrzeby, jest bardzo prawdopodobne, że rozpowszechnią to wśród swoich rówieśników i jeszcze bardziej zwiększą Twój zasięg.

3. Wzmocnij kampanię marketingu bezpośredniego

Niestandardowi odbiorcy mogą również pomóc w ulepszeniu marketingu bezpośredniego lub kampanii e-mailowych. Ponieważ masz już dostęp do nazwisk i adresów e-mail potencjalnych kupujących, będziesz mógł łatwo zbudować listę. Te dane osobowe mogą pomóc w tworzeniu niestandardowych odbiorców i wykorzystaniu podobnych reklam i treści do ich kierowania.

Nie trzeba dodawać, że niestandardowi odbiorcy mogą wzmocnić wezwania do działania i wygenerować znaczne zainteresowanie Twoją marką. Teraz zrozumiemy, jak zbudować niestandardową publiczność na Instagramie.

Jak zbudować niestandardową publiczność na Instagramie

Zanim przejdziemy do budowania niestandardowej grupy odbiorców na Instagramie, musisz upewnić się, że Twoje profile na Instagramie i Facebooku są połączone. Nawet jeśli zamierzasz wyświetlać reklamę tylko na Instagramie, konto na Facebooku będzie Ci potrzebne do uruchomienia, organizacji, programowania i budżetowania.

Przejdźmy teraz do procesu tworzenia niestandardowych odbiorców na Instagramie:

1. Odwiedzić Menedżer reklam na Facebooku.
2. W lewym górnym rogu znajdziesz opcję menu. Kliknij na nią, a znajdziesz przycisk „Odbiorcy”. Gdy to uderzysz, zostaniesz przekierowany na inną stronę.
3. Dostępnych jest kilka opcji, w tym „Niestandardowi odbiorcy”, „Zapisani odbiorcy”, „Podobni odbiorcy” i „Specjalni odbiorcy reklam”. Kliknij przycisk „Utwórz niestandardową grupę odbiorców”, a pojawi się wyskakujące okienko.
4. To wyskakujące okienko ma pomóc Ci wybrać niestandardowe źródło odbiorców. Pod nagłówkiem „Meta Sources” znajdziesz „Konto Instagram”. Wybierz i naciśnij „Dalej”.
5. W następnym wyskakującym okienku będziesz musiał dodać kryteria, aby utworzyć niestandardową publiczność na Instagramie. Masz możliwość włączenia osób, które spełniają którekolwiek lub wszystkie podane przez Ciebie kryteria. Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wybrać „Wydarzenie”:
• Każdy, kto zaangażował się w profesjonalne konto na Instagramie – będą to osoby, które odwiedziły Twój profil lub podjęły działania, takie jak polubienia na Instagramie, Komentarze na Instagramie, przesuwanie karuzeli, stukanie w przyciski, udostępnianie itp.
• Każdy, kto odwiedził Twój profil — obejmuje wszystkich, którzy odwiedzili Twój profil, niezależnie od tego, czy podjęli działania.
• Osoby, które zaangażowały się w Twoją reklamę lub post – obejmuje to osoby, które podjęły działania związane z Twoją reklamą lub postem, takie jak polubienia na Instagramie, komentarze na Instagramie, machnięcia karuzelą, naciśnięcia przycisków, udostępnienia itp.
• Osoby, które wysłały Ci wiadomość — dotyczy to tylko osób, które wysłały Ci wiadomość na Twoim profesjonalnym koncie na Instagramie.
• Osoby, które zapisały Twoją reklamę lub wpis — ta opcja pozwala uwzględnić osoby, które zapisały Twoją reklamę lub wpis.
6. Następną rzeczą, na której musisz się skupić, jest retencja. Odnosi się to do liczby dni, przez które użytkownicy mają pozostać na Twojej niestandardowej liście odbiorców po tym, jak zaangażują się w Twoje treści. Po upływie określonego czasu osoby zostaną usunięte z listy, chyba że ponownie wejdą w interakcję z Twoim kontem. Maksymalny czas przechowywania, który możesz dodać, to 365 dni.
7. Masz również możliwość włączenia lub wykluczenia większej liczby osób, w zależności od „Wydarzenia”, które chcesz.
8. Dodaj nazwę i krótki opis niestandardowych odbiorców i kliknij przycisk „Utwórz odbiorców”.

Przypadków użycia

Aktywne konto biznesowe na Instagramie wiąże się z dużym zaangażowaniem. Aby mieć pewność, że skorzystasz z tego, musisz wykorzystać kierowanie reklam. Oto kilka pomysłów, które pomogą Ci w tym samym:

• Kieruj do osób, które zaangażowały się w Twoje konto w celu promowania Twojego produktu, postu na blogu, sponsorowane treściItp
• Celuj w osoby, które wysłały Ci wiadomość na Instagramie i wyślij je do rozmowy na Messengerze lub WhatsApp.
• Kieruj reklamy do osób, które zainteresowały się Twoją reklamą lub postem, aby promować Twoją najnowszą reklamę lub post.

Rodzaj niestandardowych odbiorców, których utworzysz, i utrzymanie, będą zależeć od poziomu zaangażowania, liczby użytkowników i sposobu korzystania z konta. Możesz zacząć od udostępnienia treści szerokiemu gronu odbiorców. Następnie, w zależności od osób, które zaangażowały się w Twoje treści lub odwiedziły Twoją witrynę, możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców. Ta lista niestandardowych odbiorców będzie składać się z użytkowników, którzy wykazali chęć zakupu Twoich produktów i są bardziej skłonni do zakupu.

Innym sposobem wykorzystania niestandardowych odbiorców jest myślenie o tym, co będziesz udostępniać niestandardowej grupie odbiorców, którą tworzą Twoi dotychczasowi klienci. Zazwyczaj reklamy są tworzone w celu zdobycia nowych klientów. Jednak dzięki niestandardowym odbiorcom możesz utrzymać zaangażowanie obecnych klientów. Zacznij od stworzenia niestandardowej grupy odbiorców, która składa się z osób, które wcześniej korzystały z Twojego produktu lub robiły u Ciebie zakupy, ale od jakiegoś czasu nie wróciły.

Niestandardowa publiczność składająca się z subskrybentów biuletynu również otwiera przed Tobą wiele możliwości. Możesz podzielić tę listę na zaangażowanych i niezaangażowanych subskrybentów i stworzyć unikalną treść dla każdej grupy. W przypadku grupy niezaangażowanej zauważysz, że ponowne zaangażowanie ma dużą wartość. W analizie prowadzonej przez MailChimp, ustalono, że aktywny subskrybent nadal jest wart 32% aktywnego subskrybenta.

Jeśli zdefiniujesz niestandardową grupę odbiorców na Instagramie, możesz stworzyć jasne, solidne podstawy do promowania swoich treści. Ponieważ będziesz tworzyć treści i reklamy dla niszowej grupy demograficznej, ta lista również może Ci w tym pomóc. Ważną zaletą reklam na Instagramie jest to, że Twoje reklamy wyglądają podobnie do standardowych postów, dzięki czemu wyglądają mniej inwazyjnie niż reklamy i przyciągają więcej potencjalnych klientów. Jeśli chcesz prowadzić solidne kampanie reklamowe na Instagramie, najlepszym sposobem na to dostosuj treść. Pomoże Ci dotrzeć do grupy docelowej z odpowiednią reklamą. Tak więc, jeśli zadajesz sobie pytanie: „Jak mogę kontrolować, kto może zobaczyć mój post na Instagramie?”, odpowiedzią jest niestandardowa grupa odbiorców.

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci zrozumieć, jak działają niestandardowi odbiorcy i jak możesz ich używać w swojej kampanii marketingowej. Obecnie Instagram jest jedną z największych platform mediów społecznościowych na świecie. A jeśli chcesz, aby Twoja kampania marketingowa zakończyła się sukcesem, musisz stworzyć otaczającą ją strategię. Panie Insta może pomóc ci trochę ułatwić pracę, zapewniając darmowe polubienia na Instagramie i darmowych obserwujących na Instagramie. Dzięki dużej liczbie obserwujących możesz pracować nad budowaniem swojego biznesu. Instagram stale wprowadza nowe funkcje, które zapewniają markom takim jak Ty wiele możliwości dotarcia do docelowych odbiorców i zwiększenia przychodów. Jeśli więc chcesz skorzystać z tych możliwości, od razu zacznij tworzyć niestandardową grupę odbiorców!

Czy potrzebujesz eksperta od Instagrama, aby przeprowadzić dogłębną ocenę Twojego konta na Instagramie i przedstawić plan działania?

Zapewniamy eksperta Usługa optymalizacji i badania hashtagów na Instagramie

Również na MrInsta

Wskazówki, jak zachęcić więcej osób do odpowiedzi na pytanie dotyczące Twojej historii

Wiele firm korzysta z Instagrama, aby zwiększyć zasięg i poziom zaangażowania odbiorców, i to z dobrych powodów. Stwierdzono, że większość użytkowników platformy śledzi co najmniej jedną firmę…

Jak Instagram łączy Cię z resztą świata?

Coś, co zaczęło się jako bezpłatna aplikacja do udostępniania zdjęć i filmów oraz usługa sieci społecznościowej Facebooka, jest teraz jedną z najlepszych platform marketingowych w mediach społecznościowych na świecie. Instagram to media społecznościowe…

Używanie GIF-ów w relacjach na Instagramie

Instagram Stories to potężny sposób na nawiązanie osobistego kontaktu z obserwatorami na Instagramie. Szczególnie ci, którzy przeglądają historie firm, są bardziej skłonni do wysyłania im bezpośrednich wiadomości opartych na historiach…