Instagram txapeldunetako bat da sare sozialen plataformetan. Lehen aldiz sortu zenean argazkiak partekatzeko funtzioa bakarrik eskaintzen zuen aplikazioa baino gehiagok erabiltzen du orain mila milioi erabiltzaile hilero. Instagramek hasierako egunetan jendea konektatzeko eta ondo pasatzeko modua besterik ez zuen eskaintzen zuen arren, orain dibertitzeko lekua baino askoz gehiago da. Gaur egun, Instagram munduko marketin digitaleko tresnarik indartsuenetako bat da, eta gero eta negozio eta eragile gehiago sartzen ari dira Instagram-en ibilaldira, jendearengana entzuteko.
Hala ere, zure Instagram ahaleginen bidez arrakasta izatea ez da maiz argitaratzea soilik. Markaren nortasuna garatzea ere bada. Hau da Instagram-eko eragile eta eduki-sortzaile askoren aurka borrokatzen den zerbait. Hala ere, artikulu honetan, marka pertsonala berezia eta gogoangarria sortzeko praktikan jar ditzakezun aholku onenetako batzuk partekatuko ditugu. Beraz, murgildu gaitezen!
Zer da markaren nortasuna, eta zergatik du axola?
Aholkuak partekatzen hasi aurretik, garrantzitsua da jakitea zer den markaren nortasuna eta zergatik jokatzen duen zure negozioa ezartzerakoan. Besterik gabe, markaren nortasuna marka bati egozten zaizkion giza ezaugarriei dagokie. Enpresa batek bezeroei eman behar dizkien onura funtzionaletatik haratago doa, eta enpresen eta bezeroen artean gertatzen den lotura emozionalaren oinarria da.
Negozio asko digitalki gauzatzen diren garai honetan, inoiz baino garrantzitsuagoa da enpresek marka nortasuna ezartzea. Besterik gabe, kontsumitzaileak beti daude beren antzeko nortasuna duten marken bila. Hona hemen markaren nortasuna axola duen arrazoietako batzuk:
- Markaren nortasunak negozio batek kontsumitzaileekiko duen jarrera definitzen du.
- Markaren baliotasuna markaren nortasunak hobetzen du.
- Marka baten nortasunak negozio bati audientzia egokia erakartzen laguntzen dio.
- Negozio bat bere lehiakideetatik bereizten du.
Oro har, enpresek normalean kontuan hartzen dituzten bost marka-nortasun mota dira: zintzotasuna, malkartasuna, sofistikazioa, gaitasuna eta zirrara.
Instagramen marka pertsonalitate berezia garatzeko aholkuak
Orain, "markaren nortasuna" terminoak zer esan nahi duen eta zergatik den garrantzitsua ezagutzen duzunez, Instagram pertsonaia bakarra garatzeko modu guztiak gertutik aztertzeko garaia da. Kontuan izan argitalpen honetan zurekin partekatuko ditugun aholkuek gidatzea baino ez dutela egin nahi. Azken finean, dena zure Instagram orrialderako ezarri dituzun helburuetara datza.
- Dena ikerketarekin hasten da: Zure Instagram orria finkatzen hasi baino lehen zure markaren nortasuna sortzeko, ezinbestekoa da denbora eta gogoeta pixka bat jartzea ikerketan. Lehenik eta behin, zure lehiakideei eta haiek zuzendutako marka pertsonalei begirada zehatza eman behar diezu. Horrek zure lehiakideek ez dituztenekin batera dituzten nortasun-ezaugarriak identifikatzen lagunduko dizu. Zure lehiakideek sartu ez dituzten ezaugarriak bideratu beharko zenuke, ezaugarri horiek modu berezian kokatzeko aukera emango dizutelako. Hashtag-en ikerketa ere funtsezkoa da Instagram-en arrakasta izateko, erabili ohi diren hashtagak zein gutxitan erabiltzen diren deskubritzen lagunduko dizulako. Egokiena, bietako apur bat sartu beharko zenuke zure mezu guztietan. Horretarako, hashtag-en ikerketa-tresna ugari daude.
- Erabili brand mood board metodoa: Markaren umore-taulak zure markak oihartzuna izatea nahi duzun nortasun-ezaugarri guztiak ikusteko aukera ematen dizu. Besterik gabe, zure xede-publikoak zure markarekin elkarreraginean sentitzea nahi duzun sentimendu eta aldarteen adierazpena da. Une honetan, zure nortasunari egokitzen zaizkion markaren irudiak ere pentsa ditzakezu, koloreak, letra-tipoak eta grafikoak barne. Mood board bat sortzeak benetan dena baino konplexuagoa dirudi. Nahiko erraz egin dezakezu Canva edo Adobe Photoshop bezalako tresna eta software digitalak erabiliz. Era berean, Google-ri ahalik eta etekinik handiena atera beharko zenioke nahi dituzun aldarteak biziarazten laguntzen duten esaldi, hitz eta aipamenak aurkitzeko. Etorkizunean, esaldi eta aipamen hauek zure markan txerta ditzakezu.
- Erreparatu marka bisualari: Zure ikerketa eta aldarte-taula osatu ondoren, zure arreta marka bisualeko elementuetara pizteko garaia da. Elementu hauek garrantzi handia dute, Instagram ikusizko euskarri bat baita, eta marka bisualeko elementuak etengabe txerta daitezke zure Instagrameko argitalpenetan. Letra tipoa da agian marka bisualaren elementurik garrantzitsuena, ikusleek Instagram-eko mezu guztietan ikusgai izango baitute. Hainbat tipografiak nortasun ezaugarri desberdinak dituzte. Esate baterako, Serif letra-tipoaren bila bazabiltza, heldutasuna eta dotorezia bezalako ezaugarriak izango dituzu. Interneten hainbat gida lagungarri aurki ditzakezu, tipografia ezberdinen ezaugarriak ulertzen lagunduko dizutenak. Ordaindu ahal baduzu, diseinatzaile grafiko profesional ospetsu bat kontratatzea ere gomendatzen dugu.
- Aukeratu kolore egokiak: Jakina, marka bisualeko elementuak ez dira letra tipoari buruzkoak soilik; erabiltzen dituzun koloreek ere garrantzia dute. Letra tipografikoek bezala, kolore ezberdinek ezaugarri desberdinak ematen dituzte. Adibidez, gorriak maitasuna eta pasioa islatzen ditu, horiak itxaropena eta zoriona eta beltzak dotorezia eta misterioa. Koloreak eta giza psikean duten eragina ulertzeko, nahiko irakurketa egin beharko zenuke. Gaiari buruzko sareko baliabide asko daude, gida lagungarri gisa balio dezaketenak. Ausazko koloreak ez hautatzea gomendatzen dugu, horrek zure xede-publikoari seinale mistoak bidal ditzakeelako zure markak adierazten dituen ezaugarri eta ezaugarriei buruz. Gainera, kolore-konbinazio jakin bat erabaki ondoren, ezin duzu maiz moztu eta aldatu, markaren nortasuna ezartzeak koherentzia eskatzen baitu.
- Biografiari arreta jarri: Instagramek 150 karaktere baino ez ditu onartzen biok. Pentsa dezakezu ez dela nahikoa zure markaren nortasunaren esentzia harrapatzeko. Hala ere, oker egongo zinateke hori pentsatzean. Instagrameko bio gogoangarri bat idazteko gakoa ahalik eta zehatzena eta zehatzena izatea da. Emojiak ere sar ditzakezu zure bio koloretsua izan dadin. Hala ere, ez ibili emojiekin, zure markaren mezu nagusia kendu dezaketelako. Era berean, erabili hizkuntza sinplea zure biok jendearen oihartzuna duela ziurtatzeko. Hitz konplikatuak erabiltzeak jende arruntetik urrunduko zaitu. Azken finean, inork ez du ulertu ezin duen biotik pasatu nahi, eta jendeak zure bioa ulertu ezin badu, zure marka eta zure produktuak ulertzea ere axola al luke?
Instagram markaren nortasuna garatzeko prozesuan saihestu behar dituzun akatsak
Gutxi gorabehera Instagram-en markaren nortasuna garatzeko inplementa ditzakezun aholku guztiak bildu ditugu. Hala ere, zure markaren nortasuna eraikitzen ari zaren heinean, akats batzuk ere egin ditzakezu. Artikuluaren atal honetan, enpresek eta eragileek Instagramen egin ohi dituzten akats batzuk argitu nahi ditugu markaren nortasuna garatzean.
- Mezu estandarretan gehiegizko konfiantza: Bazen behin Instagramek erabiltzaileei argazkiak partekatzeko aukera ematen ziena, hau da, erabiltzaileek erabil zezaketen argitalpen-funtzio mota bakarra zegoen. Hala ere, aspaldi joan dira egun horiek. Egun, Instagram funtzio zirraragarriz beteta dago, erabiltzaileek hainbat eduki partekatzeko modu berri eta zirraragarrietan. Esate baterako, Instagram Stories dago, erabiltzaileek egun batez soilik ikusteko erabilgarri dauden mezuak igotzeko aukera ematen dien funtzioa. Oraintxe bertan, Instagram partekatzeko funtziorik erabilienetako bat da. Instagram Reels ere badago forma laburreko bideo edukia partekatu nahi dutenentzat. Beraz, zure xede-publikoarekin informazioa partekatzeko Instagram-eko argitalpen estandarretan soilik oinarritzen bazara, gaizki egiten ari zara. Instagramen edukia partekatzeko eginbideei etekinik handiena ateratzeko modurik onena barietate eta aniztasunerako nahastea eta parekatzea da.
- Argitalpen-egutegia ez-koherentea: Zure markaren nortasunaren garapena ez da egun batetik bestera gertatuko; denbora eta ahalegin koherentea behar dira. Horregatik garrantzitsua da argitalpen-egutegia sortzea eta ondo jarraitzea. Argitalpenaren koherentziarik ezak epe luzera zigortuko zaitu. Zure markarekin funtzionatzen duen argitalpen-egutegia sortzeko, komeni da zure lehiakideek zenbat maiztasun bidaltzen duten ikusi beharko zenuke. Instagram-en analisi-eginbideak ere erabili behar dituzu zure mezuek nahi dutena egiten duten ala ez ulertzeko. Kontua da ikuspegia malgu eta dinamikoa mantentzea.
Era berean, saihestu beharko zenuke hashtag gehiegi erabiltzea, nahiz eta Instagram-ek argitalpen bakoitzak 30 hashtag edukitzea baimentzen duen. Gehienez 10 hashtag nahikoa izango lirateke mezu bakoitzeko. Era berean, alde batera utzi robot moduan doako jarraitzaileak eskaintzen dituzten zalantzazko zerbitzuetatik. Instagramen gustuko eta jarraitzaileak doan eskaintzen dituen zerbitzu bati etekinik handiena atera nahi badiozu ere, Mr. Insta bezalako benetako zerbitzu bat aukeratu beharko zenuke.
bidez Insta jauna, Instagram-eko jarraitzaileak eros ditzakezu zure Instagram orria arriskuan jarri gabe. Zure Instagram-eko erabiltzaileen parte-hartzearen estatistikak ere areago ditzakezu doakoa aukeratuz Instagrameko iruzkinak. Beraz, zure Instagram orrialdeari bultzada bat eman nahi badiozu, aukeratu Mr. Insta.
