Pyrkivänä sisällöntuottajana tai vaikuttajana Instagramissa saatat ajatella, että avain menestykseen alustalla on hämmästyttävän sisällön kuratointi yleisöllesi. Totuus on kuitenkin, että alustan algoritmi on tärkein. Instagram-algoritmi voidaan määritellä useiden tekijöiden yhdistelmäksi, jotka alusta ottaa huomioon päättäessään mainostettavasta sisällöstä.
Yksinkertaisesti sanottuna, jos sisältösi rastittaa kaikki ruudut Instagram-algoritmin mukaan, alusta mainostaa sitä. Jos se ei kuitenkaan valitse edes yhtä ruutua, on todennäköistä, että sisältösi unohdetaan.
Vuosien varrella Instagram on muuttanut algoritmiaan useaan otteeseen. Tässä artikkelissa opastamme sinut Instagram-algoritmin kehityksen ja sen mukanaan tuomien muutosten läpi. Lisäksi valotamme hieman sen tilannetta vuonna 2022.
Alkuvuodet (2010-2015)
Vuonna 2010 maailma esiteltiin Instagramiin. Tuolloin sovellus oli iPhone-yksinoikeudellinen, ja sen tarkoitus oli yksinkertainen – antaa käyttäjille mahdollisuuden lisätä valokuviin suodattimia ja jakaa muokatut kuvat ystävilleen. Sen käyttöönotto oli hämmästyttävää, ja sen lataustilastot nousivat pilviin muutamassa kuukaudessa. Kesäkuuhun 2011 mennessä huikeat 5 miljoonaa käyttäjää oli ladannut sovelluksen, ja syyskuuhun 2011 mennessä luku oli kaksinkertaistunut.
Syyskuussa 2011 tehdyn päivityksen jälkeen Instagram eteni Android-markkinoille huhtikuussa 2012, ja sen menestys kiihtyi vieläkin huimaavampiin korkeuksiin. Myöhemmin samassa kuussa Facebook osti sen, mikä oli tuolloin yksi puhutuimmista liikesopimuksista. Pian sen jälkeen, helmikuussa 2013, se ylitti 100 miljoonan käyttäjän virstanpylvään. Vuosina 2013–2015 alustalle lisättiin joukko ominaisuuksia, kuten sovelluksen sisäisiä mainoksia ja yritystyökaluja, jotka muuttivat alustan tehokkaasti joksikin paljon enemmän kuin vain paikaksi jakaa valokuvia.
Algoritmin kannalta kausi 2010–2015 ei ollut kovin monimutkainen. Algoritmi näytti yksinkertaisesti viestit kronologisessa järjestyksessä (uusin - vanhin), ja siinä se oli. Myöskään mainosten puute ennen vuotta 2013 ei vaatinut suuria muutoksia käytössä olevaan algoritmiin. Vuonna 2016 algoritmimuutokset tulivat kuitenkin paksuja ja nopeita.
Siirry vuoteen 2016: Instagram-algoritmi muuttuu monimutkaisemmaksi
Instagram-syöte koki muodonmuutoksen maaliskuussa 2016, eikä se ollut pelkästään suunnittelupainotteinen asia. Syötteen ulkoasun alla työskenteli nyt monimutkainen algoritmi, joka oli jättänyt aikajärjestyksen hylkäämään viestien sijoituksen eri tekijöiden perusteella. Tämä oli välttämätön muutos, sillä sovelluksen sisäisten mainosten käyttöönotto vuonna 2013 teki Instagram-ympäristöstä kilpailukykyisemmän.
Tärkein tekijä postausten luokittelussa oli sisällön relevanssi, eli käyttäjille näytettiin postauksia, jotka priorisoitiin sen perusteella, kuinka merkityksellisiä ne olivat heidän henkilökohtaisen maun ja mieltymysten perusteella. Tämä suuri muutos ei mennyt hyvin monille brändeille, jotka olivat käyttäneet Instagramia markkinoinnissaan. Se tarkoitti, että sisällön oli oltava huippuluokkaa, eli sen oli sitoutettava käyttäjät pärjäämään hyvin.
Vuonna 2016 Instagram esitteli myös Stories-ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat jakaa väliaikaisia kuvia ja videoita. Tämän ominaisuuden käyttöönoton yhteydessä lisättiin toinen algoritmi, joka luotiin Facebookin keräämien tietojen perusteella ja jonka tärkein näkökohta oli sitoutuminen Stories-viestien luokittelussa.
2017 – 2021: Algoritmiin tehdään pieniä muutoksia joka vuosi
Kaudella 2017–2021 Instagram-algoritmissa tehtiin hienoisia muutoksia. Sen ytimessä relevanssi ja sitoutuminen pysyivät tärkeimpinä sijoitustekijöinä. Jotkut muut tekijät alkoivat kuitenkin tulla peliin, kuten:
- Käyttäjien viesteihin käyttämä aika. Yksinkertaisesti sanottuna julkaisulla, joka tuotti enemmän katseluaikaa, oli paremmat mahdollisuudet sijoittua kilpailijoitaan korkeammalle.
- Yhteyden taso eri sivujen välillä. Jos esimerkiksi sivusi ja toinen sivu ovat yhteydessä säännöllisesti, näette toistenne viestit säännöllisesti.
- Suoran viestien (DM) jakaminen, eli viestit, jotka jaetaan DM-viestien kautta, sijoittuvat todennäköisemmin korkeammalle.
- Ajantasaisuus eli kuinka tuore viesti on. Tämä tekijä liittyy osuvuuteen, ja sen avulla algoritmi voi mitata, kuinka äskettäin viesti on jaettu.
- Käyttäjän hakuhistoria, joka määrittää loppukäyttäjän kiinnostuksen haettujen tilien perusteella. Yksinkertaisesti sanottuna käyttäjälle, joka usein etsii ja vierailee tietyllä sivulla, näytetään viestejä kiinnostuksen perusteella.
Joten yksinkertainen vastaus kysymykseen "kuinka usein Instagram muuttaa algoritmiaan" on tämä - se muuttaa algoritmia lisäämiensä ominaisuuksien perusteella. Lisäksi muutoksilla pyritään parantamaan Instagram-kokemusta, ei vain brändeille, sisällöntuottajille ja vaikuttajille, vaan myös alustalla sisältöä kuluttaville tavallisille käyttäjille. Nyt on aika kiinnittää huomiomme siihen, miten Instagram-algoritmi toimii vuonna 2022.
Instagram-algoritmi vuonna 2022
Suurin muutos, joka tapahtui Instagram-algoritmille vuonna 2022, liittyy loppukäyttäjien kykyyn vaihtaa syötteetyylien välillä. Yksinkertaisesti, käyttäjät voivat nyt halutessaan palata aikaisimpaan Instagram-syötteen tyyliin eli kronologiseen viestien näyttöön.
Tarinaviestien ja syötteen osalta algoritmi luokittelee sisällön erilaisten tietojen perusteella. Signaalit, kuten viestin luoma käyttäjän sitoutuminen ja sen pituus (jos kyseessä on video), ovat tärkeitä algoritmille sen suosion ja merkityksen määrittämisessä. Lisäksi algoritmi tarkastelee myös sivua, joka julkaisi ja kuinka käyttäjät ovat olleet vuorovaikutuksessa kyseisen sivun kanssa lähimenneisyydessä. Käyttäjät, jotka ovat vierailleet sivulla ja olleet tekemisissä sen aiempien Instagram-postausten kanssa, näkevät todennäköisemmin tulevat viestit sivulta ennen muita. Myös käyttäjien kokonaisaktiivisuutta arvioidaan, mikä auttaa ymmärtämään käyttäjien henkilökohtaista sisältömakua.
Algoritmi vaikuttaa myös Tutki-välilehden toimintaan. Kun käytät Tutki-välilehteä, Instagram näyttää sinulle viestejä sivuilta, joista et ole vielä tietoinen. Mutta mistä alusta tietää, mitä julkaisuja ehdottaa? Tämä tapahtuu, koska algoritmi ymmärtää viimeaikaisen Tutki-välilehden toimintasi, eli millaisia viestejä olet käyttänyt välilehden kautta? Näiden tietojen avulla algoritmi voi ehdottaa samanlaista sisältöä, kun käytät Tutki-välilehteä tulevaisuudessa.
Jopa Reels on nyt algoritmin ohjaama. Toisin kuin syöte- ja tarinapostaukset, Reels-postauksia voidaan ehdottaa yleisölle, vaikka niitä julkaisevat sivut eivät olisi yleisön tiedossa. Käyttäjien toiminta Instagramissa, vuorovaikutushistoria sekä tiedot Reels-postauksista ja niitä julkaisevista sivuista ovat keskeisiä mittareita, jotka algoritmi ottaa huomioon ehdotusten laatimisessa.
Vinkkejä algoritmiystävällisyyteen Instagramissa
Algoritmiystävällisyys Instagramissa edellyttää, että tilisi tekee tiettyjä asioita tietyillä tavoilla. Tässä osiossa käymme läpi ne kaikki, jotta voit ansaita lisää Instagram-tilaajia ja mikä tärkeintä, jatkaa kasvua alustalla.
Pidä yhteisön säännöt mielessä
Instagramin yhteisön säännöt koostuvat säännöistä ja määräyksistä, joita kaikkien käyttäjien tulee noudattaa. Esimerkiksi kiistanalaisen tai loukkaavan sisällön julkaiseminen saattaa saada sinut huomaamaan monet käyttäjät lyhyellä aikavälillä. Tämä johtaisi kuitenkin yhteisön sääntöjen rikkomiseen, eikä Instagram-algoritmi ole liian ystävällinen sääntöjä rikkovia tilejä kohtaan. Yleensä yhteisön sääntöjä rikkovien tilien näkyvyyttä on rajoitettu ankarasti. Joten ennen kuin julkaiset mitään arkaluontoista, lue yhteisön säännöt ja varmista, ettet loukkaa sääntöjä.
Tavoittele orgaanista sitoutumista
Orgaaninen sitoutuminen tarkoittaa sitoutumista Instagram-sivusi ja todellisten käyttäjien eli elävien, hengittävien ihmisten välillä. Nykyään on olemassa useita palveluita, jotka tarjoavat sitoutumista bot-seuraajien muodossa, mikä lisää kommentteja, tykkäyksiä ja jakoja. On tärkeää, että vältät näitä palveluita, sillä bot-ohjatut Instagram-tilit ovat tyypillisesti Instagramin varjokiellon kohteena. Sen sijaan on parempi valita palvelu, kuten MrInsta, joka tarjoaa ilmaisia seuraajia ilman varjobanningriskejä.
Sisällytä hashtagit jokaiseen viestiin
Hashtagit ovat erittäin tärkeässä roolissa Instagramissa, koska ne helpottavat sisällön löytämistä. Siksi aina, kun julkaiset jotain, sisällytä kuvatekstiisi hashtageja, olipa kyseessä sitten tavallinen viesti, Reels-postaus, tarinapostaus tai jokin muu. Vaikka Instagram sallii 30 hashtagin sisällyttämisen yhteen viestiin, suosittelemme, että sisällytät enintään 8–10 hashtagia. Ennen kuin lisäät hashtageja, tutustu myös kiellettyihin hashtageihin eli hashtageihin, joita Instagramin algoritmi ei halua sinun käyttävän. Löydät verkosta paljon resursseja aiheesta.
Luo hämmästyttävää sisältöä
Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, on tärkeää, että sisältösi Instagramissa on täynnä laadukasta. Ilman laadukasta sisältöä Instagramissa on vaikea tehdä jälkeä – vaikka muut asiat osaisikin. Ja jos olet vasta aloittamassa Instagram-matkaasi, on parasta edetä aluksi hitaasti. Keskity laatuun, älä määrään. Kun tiedät, kuinka voit kuratoida kohdeyleisöäsi kiinnostavaa sisältöä, voit siirtää huomiosi sisällön luomiseen ja julkaisemiseen useammin.
Eli tässä artikkelissa. Ennen kuin jätämme teistä, haluamme kertoa sinulle Mr. Instan palveluista. Se on ohjelmistotyökalu, joka on tarkoitettu aloitteleville Instagram-tekijöille ja vaikuttajille heidän lukumääränsä kasvattamiseen. Voit käyttää Herra Insta saadaksesi ilmaisia Instagram-tykkäyksiä. Vaihtoehtoisesti voit ostaa Instagram-näkymiä ja vaikutelmia myös herra Instan kautta.
