Kao ambiciozni kreator sadržaja ili influencer na Instagramu, možda mislite da ključ uspjeha na platformi leži u kuriranju nevjerojatnih sadržaja za svoju publiku. Međutim, istina je da je algoritam platforme najvažniji. Instagram algoritam se može definirati kao kombinacija nekoliko čimbenika koje platforma uzima u obzir kako bi odlučila o sadržaju za promicanje.
Jednostavno, ako vaš sadržaj ispuni sve okvire prema Instagram algoritmu, platforma će ga promovirati. Međutim, ako ne označi niti jedan okvir, vjerojatno će vaš sadržaj izblijedjeti u zaborav.
Tijekom godina Instagram je u više navrata promijenio svoj algoritam. U ovom članku ćemo vas provesti kroz evoluciju Instagram algoritma i promjene koje su došle s njim. Osim toga, također ćemo baciti svjetlo na to gdje se nalazi 2022. godine.
Rane godine (2010. – 2015.)
Bilo je to davne 2010. godine kada je svijet predstavljen Instagramu. Tada je aplikacija bila ekskluzivna za iPhone, a svrha joj je bila jednostavna – omogućiti korisnicima da dodaju filtere fotografijama i podijele uređene fotografije sa svojim prijateljima. Njegovo predstavljanje bilo je zapanjujuće, a njegova statistika preuzimanja naglo je porasla u roku od nekoliko mjeseci. Do lipnja 2011. godine, ogromnih 5 milijuna korisnika već je preuzelo aplikaciju, a do rujna 2011. brojka se udvostručila.
Nakon ažuriranja u rujnu 2011., Instagram je u travnju 2012. napravio svoj pohod na Android tržište, a njegov je uspjeh popeo na još vrtoglavije visine. Kasnije u istom mjesecu, Facebook ga je preuzeo u, tada, jednom od poslova o kojima se najviše pričalo. Nedugo zatim, u veljači 2013., premašio je prekretnicu od 100 milijuna korisnika. Između 2013. i 2015. platformi je dodan niz značajki, kao što su reklame u aplikaciji i poslovni alati – što je učinkovito transformiralo platformu u nešto puno više od običnog mjesta za dijeljenje fotografija.
Što se tiče algoritma, razdoblje 2010. – 2015. nije bilo puno složeno. Algoritam je jednostavno prikazao postove kronološkim redom (najnoviji – najstariji), i to je bilo to. Također, nedostatak oglasa prije 2013. nije zahtijevao nikakve veće izmjene postojećeg algoritma. Međutim, 2016. algoritamske promjene su došle debele i brze.
Uđite u 2016.: Instagram algoritam postaje složeniji
Instagram feed doživio je transformaciju u ožujku 2016. i nije bio samo stvar orijentirana na dizajn. Ispod izgleda feeda sada je bio na djelu složeni algoritam koji je odbacio kronološki prikaz za rangiranje postova na temelju različitih čimbenika. To je bila nužna promjena, jer je uvođenje oglasa unutar aplikacije 2013. učinilo Instagram krajolik konkurentnijim.
Najvažniji čimbenik za rangiranje postova bila je relevantnost sadržaja, tj. korisnicima bi se prikazivali postovi koji su bili prioritetni na temelju toga koliko su relevantni na temelju njihovih osobnih ukusa i preferencija. Ova velika promjena nije dobro prošla kod mnogih brendova koji su koristili Instagram za marketing. To je značilo da sadržaj mora biti vrhunski, odnosno da mora angažirati korisnike da rade dobro.
Godine 2016. Instagram je također predstavio značajku Stories, koja je korisnicima omogućila dijeljenje privremenih fotografija i videa. Uvođenje ove značajke došlo je s dodatkom još jednog algoritma, koji je kreiran putem podataka prikupljenih na Facebooku, s angažmanom kao primarnim razmatranjem za rangiranje Stories postova.
2017. – 2021.: Algoritam prolazi kroz suptilne promjene svake godine
U razdoblju 2017. – 2021. došlo je do suptilnih promjena u Instagram algoritmu. U svojoj srži, relevantnost i angažman ostali su primarni čimbenici rangiranja. Međutim, neki drugi čimbenici su počeli dolaziti u obzir, kao što su:
- Vrijeme koje korisnici provedu na objavama. Naprosto, objava koja je generirala više vremena gledanja imala je veće šanse da se rangira više od svojih konkurenata.
- Razina povezanosti između različitih stranica. Na primjer, ako su vaša stranica i druga stranica redovito povezane, češće ćete vidjeti međusobne postove.
- Dijeljenje izravnih poruka (DM), tj. postovi koji se dijele putem DM-a, vjerojatnije će biti bolje rangirani.
- Pravodobnost, tj. koliko je novi post. Ovaj faktor je povezan s relevantnošću i omogućuje algoritmu da procijeni koliko je nedavno objava podijeljena.
- Povijest pretraživanja korisnika, koja određuje interes krajnjeg korisnika na temelju pretraženih računa. Jednostavno rečeno, korisniku koji često traži i posjećuje određenu stranicu bit će prikazani postovi na temelju interesa.
Dakle, jednostavan odgovor na pitanje 'koliko često Instagram mijenja svoj algoritam' je sljedeći – mijenja algoritam na temelju značajki koje dodaje. Osim toga, promjene su usmjerene na poboljšanje iskustva na Instagramu, ne samo za brendove, kreatore sadržaja i utjecajne osobe, već i za redovite korisnike koji konzumiraju sadržaj na platformi. Sada je vrijeme da skrenemo pažnju na to kako Instagram algoritam radi 2022. godine.
Instagram algoritam u 2022
Glavna promjena koja se dogodila Instagram algoritmu 2022. uključuje mogućnost krajnjih korisnika da se prebacuju između stilova feeda. Naprosto, korisnici sada mogu odlučiti vratiti se na najraniji stil Instagram feeda ako žele, tj. kronološki prikaz objave.
Što se tiče postova u pričama i feeda, algoritam rangira sadržaj na temelju raznih informacija. Signali kao što je angažman korisnika koji generira post i njegova duljina (ako je u pitanju video) važni su za algoritam da odredi njegovu popularnost i relevantnost. Osim toga, algoritam također gleda na stranicu koja je objavila i kako su korisnici u nedavnoj prošlosti imali interakciju s tom stranicom. Korisnici koji su posjećivali stranicu i bavili se njezinim prethodnim Instagram objavama vjerojatnije će vidjeti buduće objave sa stranice prije ostalih. Ocjenjuje se i ukupna aktivnost korisnika, što pomaže u razumijevanju ukusa osobnog sadržaja korisnika.
Algoritam također utječe na način rada kartice Istraži. Kada koristite karticu Istraži, Instagram vam prikazuje objave sa stranica kojih još niste svjesni. Ali kako platforma zna koje objave predložiti? To se događa kroz razumijevanje algoritma vaše nedavne aktivnosti na kartici Istraživanje, tj. s kakvim ste objavama sudjelovali putem kartice? Ove informacije omogućuju algoritmu da predloži sličan sadržaj kada u budućnosti koristite karticu Istraži.
Čak i Reels sada pokreće algoritam. Za razliku od feedova i postova sa pričama, objave na Reels-u mogu se predložiti publici čak i ako su stranice koje ih objavljuju publici nepoznate. Aktivnost korisnika na Instagramu, povijest interakcije i informacije o objavama na Reels-u i stranicama koje ih objavljuju ključne su metrike koje algoritam uzima u obzir da bi dao prijedloge.
Savjeti kako biti prilagođeni algoritmu na Instagramu
Budući da ste prilagođeni algoritmu na Instagramu, vaš račun zahtijeva određene stvari na određene načine. U ovom odjeljku ćemo vas provesti kroz sve njih kako biste mogli zaraditi više Instagram pretplatnika i, što je najvažnije, nastaviti rasti na platformi.
Imajte na umu Smjernice zajednice
Instagramove smjernice zajednice sastoje se od pravila i propisa kojih se svi korisnici trebaju pridržavati. Na primjer, objavljivanje kontroverznog ili uvredljivog sadržaja moglo bi vas kratkoročno primijetiti od strane velikog broja korisnika. Međutim, to bi rezultiralo kršenjem Smjernica zajednice, a Instagram algoritam nije previše ljubazan prema računima koji krše Smjernice. Obično su računi koji krše Smjernice zajednice ozbiljno ograničeni u pogledu vidljivosti. Dakle, prije nego što objavite bilo što osjetljivo, prođite kroz Smjernice zajednice i provjerite da ne kršite pravila.
Ciljajte na organski angažman
Organski angažman odnosi se na angažman između vaše Instagram stranice i stvarnih korisnika, tj. živih ljudi koji dišu. Danas postoji nekoliko usluga koje pružaju angažman u obliku pratitelja bota koji povećavaju komentare, lajkove i dijeljenja. Bitno je da se klonite ovih usluga, budući da Instagram račune upravlja botovima obično zabranjuje Instagram. Umjesto toga, bolje je odabrati uslugu kao što je MrInsta, koja pruža besplatne sljedbenike bez ikakvih rizika zabrane iz sjene.
Uključite hashtagove u svaki post
Hashtagovi igraju vrlo važnu ulogu na Instagramu u smislu olakšavanja korisnicima pronalaženja sadržaja. Zato, kad god nešto objavite, uključite neke hashtagove u svoj naslov, bilo da se radi o običnoj objavi, objavi na Reelsu, objavi u pričama ili nečem drugom. Dok Instagram dopušta da se u jednu objavu unese 30 hashtagova, naša preporuka je da se uključi maksimalno 8 – 10 hashtagova. Također, prije dodavanja hashtagova, educirajte se o zabranjenim hashtagovima, odnosno hashtagovima koje Instagramov algoritam ne želi da koristite. Na internetu ćete pronaći mnogo izvora o ovoj temi.
Stvorite nevjerojatan sadržaj
Na kraju, ali ne i najmanje važno, bitno je da vaš sadržaj na Instagramu bude pun kvalitete. Bez visokokvalitetnog sadržaja, teško je ostaviti trag na Instagramu – čak i ako druge stvari shvatite kako treba. A ako tek počinjete na svom Instagram putovanju, najbolje je u početku ići polako. Fokusirajte se na kvalitetu, a ne na količinu. Nakon što znate kako možete organizirati sadržaj koji uključuje vašu ciljanu publiku, možete preusmjeriti pozornost na stvaranje i češće objavljivanje sadržaja.
Dakle, to je otprilike to za ovaj članak. Prije nego što vas napustimo, željeli bismo vam reći o uslugama Mr. Insta, softverskog alata za mlade kreatore Instagrama i influencere kako bi povećali njihov broj. Možeš koristiti G. Insta da dobijete besplatne lajkove na Instagramu. Alternativno, možete kupujte Instagram preglede a dojmovi i preko Mr.Insta.
