Ինչու ոչ ոք չի թվում, որ ձեզ «դուր է գալիս», և ինչ կարող եք անել դրա մասին

Ներգրվեք, քան վաճառեք… Աշխատեք որպես համահեղինակ, այլ ոչ թե վաճառող: Թոմ HC Անդերսոն
2018 թվականի հունիսի դրությամբ Instagram- ը հայտարարեց, որ սոցիալական մեդիայի հանրաճանաչ պլատֆորմը հասել է ամսական աննախադեպ 1 միլիարդ օգտատերերի ՝ օրական 500 միլիոն ակտիվ օգտագործող: Սա Instagram- ին է դարձնում Facebook- ի կողքին սոցիալական ցանցերում երկրորդ ամենատարածված այցելված երկրորդ կայքը ՝ օրական 1.47 միլիարդ ակտիվ օգտագործողներով ՝ ծեծելով իր մրցակցին ՝ Snapchat– ին, ով նստում է ամեն օր հարգված 191 միլիոն ակտիվ օգտատերերի մեջ: Բոլորը և նրանց մայրը Instagram- ում են ՝ բառիս բուն իմաստով ՝ օրվա կամ գիշերվա բոլոր ժամերին «հավանում» և «համօգտագործում» լրատվամիջոցներ:
Բիզնեսներն այժմ կապիտալիզացնում են հայտի լայն տարածումը, և 2016-ին Instagram Business Profile- ի ստեղծումից ի վեր, այժմ Instagram- ում այժմ գործում է ավելի քան 25 միլիոն բիզնես հաշիվ: Instagrammers- ի գրեթե 80% -ը հայտնում է, որ իրենք պատրաստակամորեն հետևել են բազմաթիվ բիզնեսի պրոֆիլներին և պարբերաբար դիտում են այս բիզնեսներից ապրանքանիշի պարունակությունը: Չնայած հասանելիության դյուրինության պատճառով ընկերությունները պետք է հնարավոր հաճախորդներին հավելվածի միջոցով, Instagram- ի բիզնեսի պրոֆիլներն անձեռնմխելի չեն մրցակցությունից: Երբևէ փոփոխվող ալգորիթմները դժվարացնում են ցանկալի լսարանին, քան երբևէ, և պրոֆիլներն այլևս չեն դասակարգվում «հետևորդի» հաշվարկի հիման վրա, այլ ելնելով նրանց մակարդակի վրա զբաղմունք. Այսպիսով, ի՞նչ է ներգրավվածությունը: Ամենապարզ իմաստով, Instagram- ում ներգրավվածությունը տվյալ գրառման կողմից ստացված «հավանումների», «մեկնաբանությունների» կամ «բաժնետոմսերի» քանակն է: Որքան ավելի շատ «դուր է գալիս» ձեր էջի բովանդակությունը, այնքան բարձր է բովանդակությունը դասակարգված Instagram- ի աչքում: Ավելի բարձր աստիճան ձեզ հնարավորություն կտա ձեր հաղորդագրությունը դնել հավանական սպառողների առջև ՝ այդպիսով բարձրացնելով ձեր ապրանքանիշի տեղեկացվածությունը և ընդհանուր ներկայությունը: Քանի որ օգտվողների անտեսումը ներգրավվածության կարևորությունը բարդանում է, աճող թվով անհատներ նախընտրում են իրենց պրոֆիլների համար գնել «հավանումներ», և դրանով իսկ, իրենց էջերում զգում են գործունեության անմիջական խթան: Թեև սոցիալական մեդիայի բազմաթիվ գուրուարներ արագորեն հրաժարվում են «հավանում» ստանալու այս եղանակից ՝ որպես ապրանքանիշի իրազեկման արհեստական գնաճ, «հավանումների» վճարումը բազմաթիվ օգուտներ է բերում բոլոր բիզնեսների համար և ողջունելի լրացում է ցանկացած լավ կլորացված թվային շուկայավարման ռազմավարության:
Instagram- ը պարգևատրում է ներգրավվածության բարձր մակարդակներով գրառումները `դրանք ենթարկելով ավելի լայն լսարանի, որը, հավանաբար, նույնպես կզբաղվի ձեր գրառումներով: Ահա, թե ինչպես է այն գործում; եթե փակցնում եք համեղ պաղպաղակի կոնքի նկարը և այդ գրառումը ստանում է «հավանումների» մի փունջ, այն, ամենայն հավանականությամբ, բարձրանալու է ավելի բարձր, քան նույն հեշթեգներով նման հանրաճանաչ գրառումները: Omnicore- ի վերջին հարցման համաձայն ՝ ամեն օր Instagram- ում տեղադրվում է 95 միլիոն նկար: Մրցակցության այդ մակարդակով, ինչպե՞ս կարող եք հաստատ իմանալ, որ ձեր լսարանը իրականում տեսնում է այն, ինչ փակցնում եք: Instagram- ի հավանումները գնելիս ոչ միայն ձեր բովանդակությունը ավելի բարձր է նստելու ձեր հետևորդի սեփական հոսքերի վրա, այլև հետևորդների հետևորդները կունենան ավելի մեծ հնարավորություն ՝ տեսնելու ձեր հաղորդագրությունները նույնպես: Դուք նույնիսկ կարող եք մի տեղ վայրէջք կատարել Instagram- ի Explore էջում ՝ մի հիսուն փոքրիկ հատկություն, որը կազմում է բոլոր այն գրառումները, որոնք օգտագործողը «հավանել է», ինչպես նաև գրառումները, որոնք «հավանում են» այն պրոֆիլներով, որոնցով սովորաբար օգտվում է օգտագործողը: Instagram- ի հավանումները գովազդելու ձեր էջի վերաբերյալ որոշումը կայացնելով ՝ դուք ձեր բովանդակությանը տալիս եք խթան, որը կարող է արտացոլել տեսողականությունը և ներկայացնել ձեզ այն նիշերի շուկաներում, որոնք ձեր ապրանքանիշը դեռ պետք է ուսումնասիրել:
«Սիրում» և «հետևորդներ» չեն ստեղծվում հավասար:
Instagram- ի ալգորիթմի վերջին փոփոխությամբ «հավանումները» համարվում են ավելի կարևոր, քան «հետևորդները»: Դա բավարար չէ, որպեսզի ապրանքանիշերը պարզապես ունենան մեծ թվով «հետևորդներ» իրենց հաշվին, որպեսզի տեսնեն իրենց բովանդակությունը: Իրականում, գնահատվում է, որ տվյալ ապրանքանիշի հետևորդները իրականում կտեսնեն իրենց օրգանականորեն տեղադրված բովանդակության միայն 10% -ը: Դա նշանակում է, որ ձեր կատարյալ հսկվող գրառումների 90% -ը երբեք չի հասնի սպառողին ՝ ըստ էության վատնելով ձեր ժամանակը և ձեր ռեսուրսները: Որպեսզի բիզնեսը տեսանելի լինի Instagram համայնքում, հանդիսատեսի անդամները պետք է ակտիվորեն «դուր գան» և ներգրավվեն այդ բիզնեսի գրառումներով: Instagram- ում հավանումներ ձեռք բերելու դեպքում ձեր ապրանքանիշը առանձնանում է որպես այն գրավիչ հայեցակարգը, կհասնի ավելի լայն լսարանի և հեռանկարները կվերածի սպառողների:«Հավանումների» քանակի ավելացումը հանգեցնում է ապրանքանիշի տեսանելիության բարձրացման:
Instagram- ը պարգևատրում է ներգրավվածության բարձր մակարդակներով գրառումները `դրանք ենթարկելով ավելի լայն լսարանի, որը, հավանաբար, նույնպես կզբաղվի ձեր գրառումներով: Ահա, թե ինչպես է այն գործում; եթե փակցնում եք համեղ պաղպաղակի կոնքի նկարը և այդ գրառումը ստանում է «հավանումների» մի փունջ, այն, ամենայն հավանականությամբ, բարձրանալու է ավելի բարձր, քան նույն հեշթեգներով նման հանրաճանաչ գրառումները: Omnicore- ի վերջին հարցման համաձայն ՝ ամեն օր Instagram- ում տեղադրվում է 95 միլիոն նկար: Մրցակցության այդ մակարդակով, ինչպե՞ս կարող եք հաստատ իմանալ, որ ձեր լսարանը իրականում տեսնում է այն, ինչ փակցնում եք: Instagram- ի հավանումները գնելիս ոչ միայն ձեր բովանդակությունը ավելի բարձր է նստելու ձեր հետևորդի սեփական հոսքերի վրա, այլև հետևորդների հետևորդները կունենան ավելի մեծ հնարավորություն ՝ տեսնելու ձեր հաղորդագրությունները նույնպես: Դուք նույնիսկ կարող եք մի տեղ վայրէջք կատարել Instagram- ի Explore էջում ՝ մի հիսուն փոքրիկ հատկություն, որը կազմում է բոլոր այն գրառումները, որոնք օգտագործողը «հավանել է», ինչպես նաև գրառումները, որոնք «հավանում են» այն պրոֆիլներով, որոնցով սովորաբար օգտվում է օգտագործողը: Instagram- ի հավանումները գովազդելու ձեր էջի վերաբերյալ որոշումը կայացնելով ՝ դուք ձեր բովանդակությանը տալիս եք խթան, որը կարող է արտացոլել տեսողականությունը և ներկայացնել ձեզ այն նիշերի շուկաներում, որոնք ձեր ապրանքանիշը դեռ պետք է ուսումնասիրել:
