Kao ambiciozni kreator sadržaja ili influencer na Instagramu, možda mislite da ključ uspjeha na platformi leži u kuriranju fantastičnog sadržaja za vašu publiku. Međutim, istina je da je algoritam platforme najvažniji. Instagram algoritam se može definirati kao kombinacija nekoliko faktora koje platforma uzima u obzir kako bi odlučila o sadržaju koji će promovirati.
Jednostavno, ako vaš sadržaj ispuni sve okvire prema Instagram algoritmu, platforma će ga promovirati. Međutim, ako ne označi ni jedno polje, vrlo je vjerovatno da će vaš sadržaj izblijediti u zaboravu.
Tokom godina, Instagram je u više navrata mijenjao svoj algoritam. U ovom članku ćemo vas provesti kroz evoluciju Instagram algoritma i promjene koje su došle s njim. Osim toga, također ćemo baciti svjetlo na to gdje se nalazi 2022. godine.
Rane godine (2010-2015)
Bilo je to davne 2010. godine kada je svijet predstavljen Instagramu. Tada je aplikacija bila ekskluzivna za iPhone, a svrha joj je bila jednostavna – omogućiti korisnicima da dodaju filtere fotografijama i podijele uređene fotografije sa svojim prijateljima. Njegovo predstavljanje je bilo zapanjujuće, a njegova statistika preuzimanja je naglo porasla u roku od nekoliko mjeseci. Do juna 2011. godine, ogromnih 5 miliona korisnika je već preuzelo aplikaciju, a do septembra 2011. brojka se udvostručila.
Nakon ažuriranja u septembru 2011., Instagram je u aprilu 2012. napravio svoj pohod na Android tržište, a njegov uspjeh je popeo na još vrtoglavije visine. Kasnije istog mjeseca, Facebook ga je kupio u, tada, jednom od poslova o kojima se najviše pričalo. Nedugo zatim, u februaru 2013. godine, premašio je prekretnicu od 100 miliona korisnika. Između 2013. i 2015. platformi je dodat niz funkcija, kao što su reklame u aplikaciji i poslovni alati – što je efektivno transformisalo platformu u nešto mnogo više od samog mjesta za razmjenu fotografija.
Što se tiče algoritma, period 2010. – 2015. nije bio mnogo složen u smislu složenosti. Algoritam je jednostavno pokazao postove hronološkim redom (najnoviji – najstariji), i to je bilo to. Također, nedostatak oglasa prije 2013. godine nije zahtijevao nikakve veće izmjene postojećeg algoritma. Međutim, 2016. algoritamske promjene su došle debele i brze.
Uđite u 2016.: Instagram algoritam postaje složeniji
Instagram feed doživio je transformaciju u martu 2016. i nije bio samo stvar orijentirana na dizajn. Ispod izgleda feeda, sada je bio na djelu složen algoritam koji je odbacio hronološki prikaz radi rangiranja postova na osnovu različitih faktora. Ovo je bila neophodna promjena, jer je uvođenje oglasa unutar aplikacije 2013. godine učinilo Instagram krajolik konkurentnijim.
Najvažniji faktor za rangiranje postova bila je relevantnost sadržaja, tj. korisnicima bi se prikazivali postovi koji su bili prioritetni na osnovu toga koliko su relevantni na osnovu njihovog ličnog ukusa i preferencija. Ova velika promjena nije dobro prošla kod mnogih brendova koji su koristili Instagram za sebe. To je značilo da sadržaj mora biti vrhunski, odnosno da mora angažovati korisnike da rade dobro.
Instagram je 2016. godine uveo i funkciju Stories, koja je omogućila korisnicima da dijele privremene fotografije i video zapise. Uvođenje ove funkcije došlo je s dodatkom još jednog algoritma, koji je kreiran putem Facebook prikupljenih podataka, s angažmanom kao primarnom osnovom za rangiranje Stories postova.
2017 – 2021: Algoritam prolazi kroz suptilne promjene svake godine
U periodu od 2017. do 2021. godine došlo je do suptilnih promjena u Instagram algoritmu. U svojoj srži, relevantnost i angažman ostali su primarni faktori rangiranja. Međutim, neki drugi faktori su počeli da dolaze u obzir, kao što su:
- Vrijeme koje korisnici provedu na objavama. Jednostavno, objava koja je generirala više vremena gledanja imala je veće šanse da se rangira više od svojih konkurenata.
- Nivo veze između različitih stranica. Na primjer, ako su vaša stranica i druga stranica redovno povezane, češće ćete vidjeti međusobne postove.
- Direktno dijeljenje poruka (DM), tj. objave koje se dijele putem DM-a, vjerovatno će biti bolje rangirane.
- Pravovremenost, tj. koliko je novija objava. Ovaj faktor je povezan s relevantnošću i omogućava algoritmu da procijeni koliko je nedavno objava podijeljena.
- Istorija pretraživanja korisnika, koja određuje interes krajnjeg korisnika na osnovu pretraženih naloga. Jednostavno rečeno, korisniku koji često traži i posjećuje određenu stranicu bit će prikazani postovi na osnovu interesovanja.
Dakle, jednostavan odgovor na pitanje 'koliko često Instagram mijenja svoj algoritam' je sljedeći – mijenja algoritam na osnovu funkcija koje dodaje. Osim toga, promjene imaju za cilj poboljšanje iskustva na Instagramu, ne samo za brendove, kreatore sadržaja i uticajne osobe, već i za redovne korisnike koji konzumiraju sadržaj na platformi. Sada je vrijeme da skrenemo pažnju na to kako Instagram algoritam funkcionira u 2022.
Instagram algoritam u 2022
Najveća promjena koja se dogodila Instagram algoritmu 2022. uključuje mogućnost krajnjih korisnika da prelaze između stilova feeda. Naprosto, korisnici sada mogu odlučiti da se vrate na najraniji stil Instagram feeda ako žele, tj. hronološki prikaz objave.
Što se tiče postova u pričama i feeda, algoritam rangira sadržaj na osnovu različitih informacija. Signali kao što je angažman korisnika koji generiše objava i njegova dužina (ako je video) važni su za algoritam da odredi njegovu popularnost i relevantnost. Uz to, algoritam također gleda na stranicu koja je objavila i kako su korisnici imali interakciju s tom stranicom u nedavnoj prošlosti. Korisnici koji su posjećivali stranicu i bavili se njenim prethodnim Instagram objavama vjerojatnije će vidjeti buduće objave sa stranice prije drugih. Procjenjuje se i ukupna aktivnost korisnika, što pomaže u razumijevanju ukusa ličnog sadržaja korisnika.
Algoritam takođe utiče na način na koji kartica Explore radi. Kada koristite karticu Istraži, Instagram vam prikazuje objave sa stranica kojih još niste svjesni. Ali kako platforma zna koje objave treba predložiti? To se dešava kroz razumijevanje algoritma vaše nedavne aktivnosti na kartici Istraži, tj. s kakvim ste objavama radili putem kartice? Ove informacije omogućavaju algoritmu da predloži sličan sadržaj kada u budućnosti koristite karticu Istraži.
Čak i Reels sada pokreće algoritam. Za razliku od feedova i Stories postova, Reels postovi mogu biti predloženi publici čak i ako su stranice koje ih objavljuju nepoznate publici. Aktivnost korisnika na Instagramu, historija interakcije i informacije o objavama na Reels-u i stranicama koje ih objavljuju ključne su metrike koje algoritam uzima u obzir da bi dao prijedloge.
Savjeti da budete prilagođeni algoritmu na Instagramu
Budući da ste prilagođeni algoritmu na Instagramu, zahtijeva da vaš račun radi određene stvari na određene načine. U ovom odjeljku ćemo vas provesti kroz sve njih kako biste mogli zaraditi više Instagram pretplatnika i, što je najvažnije, nastaviti rasti na platformi.
Imajte na umu Smjernice zajednice
Instagramove smjernice zajednice sastoje se od pravila i propisa kojih se svi korisnici trebaju pridržavati. Na primjer, objavljivanje sadržaja koji je kontroverzan ili uvredljiv može vas kratkoročno primijetiti od strane velikog broja korisnika. Međutim, to bi rezultiralo kršenjem Smjernica zajednice, a Instagram algoritam nije previše ljubazan prema nalozima koji krše Smjernice. Obično su nalozi koji krše Smjernice zajednice ozbiljno ograničeni u pogledu vidljivosti. Dakle, prije nego što objavite bilo šta osjetljivo, prođite kroz Smjernice zajednice i uvjerite se da ne kršite pravila.
Ciljajte na organski angažman
Organski angažman se odnosi na interakciju između vaše Instagram stranice i stvarnih korisnika, odnosno živih ljudskih bića koja dišu. Danas postoji nekoliko servisa koji pružaju angažman u vidu pratilaca botova koji povećavaju komentare, lajkove i dijeljenja. Od suštinskog je značaja da se klonite ovih usluga, jer Instagram naloge vođene botovima obično zabranjuje Instagram. Umjesto toga, bolje je odabrati uslugu kao što je MrInsta, koja pruža besplatne pratioce bez ikakvih rizika od zabranjivanja.
Uključite hashtagove u svaki post
Haštagovi igraju veoma važnu ulogu na Instagramu u smislu olakšavanja korisnicima da pronađu sadržaj. Zato, kad god nešto objavite, uključite neke hashtagove u svoj naslov, bilo da je to obična objava, Reels post, Stories post ili nešto drugo. Dok Instagram dozvoljava da se u jednu objavu unese 30 hashtagova, naša preporuka je da uključite najviše 8 – 10 hashtagova. Također, prije dodavanja hashtagova, edukujte se o zabranjenim hashtagovima, odnosno hashtagovima koje Instagram algoritam ne želi da koristite. Na internetu ćete naći mnogo izvora o ovoj temi.
Kreirajte neverovatan sadržaj
Na kraju, ali ne i najmanje važno, važno je da vaš sadržaj na Instagramu bude pun kvaliteta. Bez visokokvalitetnog sadržaja, teško je ostaviti trag na Instagramu – čak i ako druge stvari shvatite kako treba. A ako tek počinjete na svom Instagram putovanju, najbolje je da u početku idete polako. Fokusirajte se na kvalitet, a ne na kvantitet. Kada saznate kako možete kurirati sadržaj koji uključuje vašu ciljnu publiku, možete preusmjeriti svoju pažnju na kreiranje i češće objavljivanje sadržaja.
Dakle, to je otprilike sve za ovaj članak. Prije nego što vas napustimo, željeli bismo vam reći o uslugama Mr. Insta, softverskog alata za mlade kreatore Instagrama i influensere kako bi povećali njihov broj. Možeš koristiti G. Insta da dobijete besplatne Instagram likeove. Alternativno, možete kupujte Instagram preglede i utisci preko Mr. Insta takođe.
